Branding for Greeks
Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα.
Branding for Greeks
Branding και φωτογραφία με τον Στέλιο Τζέτζια
Use Left/Right to seek, Home/End to jump to start or end. Hold shift to jump forward or backward.
Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συζητάμε για τη σχέση ανάμεσα στη φωτογραφία και το branding, και τον καθοριστικό ρόλο που παίζει η εικόνα στη διαμόρφωση της ταυτότητας μιας μάρκας.
Καλεσμένος είναι ο φωτογράφος Στέλιος Τζέτζιας, ένας επαγγελματίας με πολυετή εμπειρία στην οπτική επικοινωνία, με τον οποίο έχω συνεργαστεί σε πολλές δουλειές όλα αυτά τα χρόνια. Η συζήτηση ξεκινά από τη διαδρομή του – από την εποχή του φιλμ και του σκοτεινού θαλάμου – και φτάνει μέχρι τη σημερινή πραγματικότητα της ψηφιακής εικόνας και της τεχνητής νοημοσύνης.
Μιλάμε για το τι σημαίνει για εκείνον «μάτι» στη φωτογραφία, για τη σημασία της τεχνικής και της αισθητικής, αλλά και για το πώς μια εικόνα μπορεί να αποδώσει το αφήγημα, το ύφος και το συναίσθημα μιας μάρκας. Συζητάμε επίσης τη συνεργασία με art directors και marketing teams, την ανάγκη για συνέπεια στο οπτικό ύφος, αλλά και τις προκλήσεις που φέρνει η εποχή των social media και της μαζικής παραγωγής εικόνων.
Αναπόφευκτα, η κουβέντα περνά στο AI και στο πώς αλλάζει τη διαδικασία παραγωγής εικόνας, τον ρόλο του φωτογράφου και, τελικά, την ίδια τη σχέση μας με την εικόνα. Ο Στέλιος κλείνει το επεισόδιο με μια πολύ ουσιαστική παρατήρηση: στο τέλος της ημέρας, αυτό που μετρά για μια εικόνα - είτε προέρχεται από μια φωτογραφική μηχανή είτε από έναν αλγόριθμο - είναι το συναίσθημα που αφήνει.