Branding for Greeks
Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα.
Branding for Greeks
Brands. Χτίζοντας ένα καλύτερο αύριο με την Άντα Γιαννεσκή
Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks φιλοξενώ την Άντα Γιαννεσκή, Διευθύντρια Επικοινωνίας της House Market και πρώην πρόεδρο της οργανωτικής επιτροπής του πρώτου Better Marketing Conference στην Ελλάδα. Η Άντα μοιράζεται εμπειρίες από την επαγγελματική της πορεία σε πολυεθνικούς και ελληνικούς οργανισμούς, καθώς και βαθύτερους προβληματισμούς για τον ρόλο του marketing στον σύγχρονο κόσμο.
Μιλάμε για την έννοια του Better Marketing όχι ως επικοινωνιακό trend, αλλά ως στρατηγική στάση ζωής ενός οργανισμού. Γιατί το marketing δεν είναι απλώς εργαλείο πώλησης - είναι μέσο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, την καλλιέργεια σχέσεων και την παραγωγή θετικού αντίκτυπου στην κοινωνία και το περιβάλλον. Αναλύουμε την έννοια της αυθεντικότητας και τη σημασία της συνοχής ανάμεσα σε λόγια και πράξεις.
Η Άντα σχολιάζει την ελληνική πραγματικότητα, τις αντιστάσεις των επιχειρήσεων, τις παγίδες της υπερβολικής “προοδευτικότητας” και την ανάγκη εσωτερικής ετοιμότητας πριν από κάθε εξωτερική προβολή. Μιλά, επίσης, για τον ρόλο της δημιουργικότητας ως εργαλείο βιωσιμότητας και ουσίας - όχι απλώς εντυπωσιασμού.
Μια συζήτηση γεμάτη παραδείγματα, ουσία και αλήθειες, για έναν κόσμο των brands που καλείται πια να λειτουργεί με περισσότερη ευθύνη, διαφάνεια και συνέπεια.