Ποιά είναι η γνώμη σου;

 Οι λέξεις brand και branding βρίσκονται πλέον καθημερινά στο λεξιλόγιο επιχειρηματιών και marketeers. Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες εξειδικευμένες στο branding. Παρόλα αυτά, αν αναζητήσουμε ποια σχολή προσφέρει στην αγορά στελέχη εξειδικευμένα σε αυτόν τον τομέα, δεν θα έχουμε μια ξεκάθαρη εικόνα. Για να συζητήσουμε αυτό τον προβληματισμό, κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο την κα. Ειρήνη Ρηγοπούλου, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια στο τμήμα Μηχανικών Σχεδίασης Προϊόντων και Συστημάτων, στην Πολυτεχνική Σχολή του Πανεπιστημίου Αιγαίου, στη Σύρο. Η Ειρήνη έχει διατελέσει στέλεχος του ιδιωτικού τομέα και συνεχίζει έως σήμερα ως εξωτερικός σύμβουλος επιχειρήσεων σε θέματα Branding & Marketing Strategic Management. Έχει διδάξει στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών ως Λέκτορας και Επίκουρη Καθηγήτρια και έχει συνεργαστεί με το Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο και το Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου. Έχει, λοιπόν, μια ολοκληρωμένη εικόνα για το περιβάλλον της εκπαίδευσης του branding σήμερα, αλλά και των αναγκών της αγοράς. 

Με την Ειρήνη συζητήσαμε, μεταξύ άλλων, το πού μπορώ να σπουδάσω branding στην Ελλάδα σήμερα και τι ισχύει στο εξωτερικό. Προσπαθήσαμε επίσης να διερευνήσουμε τους πυλώνες ενός προγράμματος σπουδών μιας σχολής που θα εκπαίδευε τα ανάλογα στελέχη. Φυσικά, δεν θα μπορούσαμε να μη μιλήσουμε για το τι είναι brand και branding, ώστε να μπορέσουμε να φτάσουμε και στο τι θα σπούδαζε κάποιος κατ’ επέκταση. Σχολιάσαμε το γεγονός ότι σήμερα αρκετά στελέχη και εταιρείες που ασχολούνται με το branding έχουν κατά βάση υπόβαθρο designer/γραφίστα και μιλήσαμε για την αντιστοίχιση μεταξύ θεωρητικής γνώσης και πρακτικής εφαρμογής στην εκπαίδευση του branding των αποφοίτων που εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό σήμερα. Κλείσαμε με μερικές συμβουλές σε φοιτητές που φιλοδοξούν να κάνουν καριέρα στο branding.