Branding for Greeks
Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα.
Branding for Greeks
Branding & δημόσιοι φορείς με την Εριφύλη Γαλλή
Η αφορμή γι' αυτό το επεισόδιο ήταν μια προκήρυξη της εταιρείας Ελληνικό Μετρό με θέμα τον σχεδιασμό λογοτύπου για το νέο μετρό της Θεσσαλονίκης. Στην προκήρυξη αναζητούσε προτάσεις λογοτύπου με ανύπαρκτο brief, από γραφίστες, σχεδιαστές, εικαστικούς, αρχιτέκτονες, διακοσμητές, και άλλες συναφείς με τα ανωτέρω επαγγέλματα ειδικότητες και τους αντίστοιχους φοιτητές. Αυτή η προσέγγιση, αφενός υποβαθμίζει τη σπουδαιότητα της ταυτότητας ενός οργανισμού που θα επηρεάζει καθημερινά τη ζωή τόσων πολιτών, και αφετέρου εξισώνει τους επαγγελματίες και τις εταιρίες του χώρου με μη συναφείς ειδικότητες.
Έτσι, αποφάσισα να διερευνήσω τη σχέση που έχει το δημόσιο και οι δημόσιοι φορείς με το design και το branding.
Απευθύνθηκα λοιπόν στην Εριφύλη Γαλλή, σύμβουλο Επικοινωνίας & Marketing, Πρόεδρο του Εμπορικού Συλλόγου Κηφισιάς που έχει θητεύσει στη διοίκηση μεγάλων οργανισμών του ευρύτερου δημόσιου τομέα, έχοντας χειριστεί θέματα branding και marketing κατά τη θητεία της. Μερικές από τις θέσεις από τις οποίες βρέθηκε ήταν Corporate Affairs Director στη COSMOTE - όταν ήταν θυγατρική του δημόσιου τότε ΟΤΕ, Γενική Εμπορική Διευθύντρια στην ΤΡΑΜ Α.Ε., Γενική Διευθύντρια στην ΤΡΑΙΝΟΣΕ και Διευθύνουσα Σύμβουλος στο ΟΑΚΑ. Η εμπειρία της από τον δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα μπορεί να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε καλύτερα αυτή τη σχέση.
Αν και φοβάμαι πώς τα συμπεράσματα είναι αυτά που φαντάζεστε, μέσα από τη συζήτηση, αναδείξαμε σημαντικά θέματα που σχετίζονται με το branding. Στο τέλος δε, προέκυψε μια ενδιαφέρουσα ιδέα που αν φτάσει στα σωστά αυτιά μπορούμε να κάνουμε μια νέα αρχή.