Branding for Greeks
Tο Branding for Greeks με τον Γιώργο Καραγιάννη είναι το πρώτο ελληνικό podcast για τα brand και το branding. Στόχος του είναι να αναλύσει γιατί το branding είναι πολύ περισσότερα από το τελευταίο hype εργαλείο του marketing και να εξηγήσει γιατί τα πάντα κάνουν branding.Ο Γιώργος, συμπληρώνοντας περισσότερα από 25 χρόνια στον χώρο της επικοινωνίας και του branding και τα τελευταία 20, ως ιδρυτής και creative director της 2yolk, έχει βοηθήσει πολλά brand, εγχώρια και διεθνή, να πουν με επιτυχία τη δική τους ιστορία. Μέσα από αυτή τη σειρά των podcast, θα μας μιλήσει από το τι σημαίνει brand μέχρι το γιατί ο ερπετοειδής εγκέφαλός μας είναι ο καλύτερος φίλος των brand. Επιθυμία του είναι να βοηθήσει στην πράξη επιχειρήσεις, από μία startup μέχρι μία πολυεθνική, να κατανοήσουν με απλά λόγια τη δύναμη του branding και να ξεκινήσει μία ανοικτή συζήτηση για τα brand στην Ελλάδα.
Branding for Greeks
Branding μικρών vs μεγάλων επιχειρήσεων με την Έυη Λούλη
Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Εύη Λούλη, μέχρι πρότινος Chief Marketing Officer στους Μύλους Λούλη, για το αν υπάρχουν διαφορές στην προσέγγιση του branding ανάμεσα σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις και ποιες είναι αυτές.
Η Εύη έχει βρεθεί στο τιμόνι του marketing των Μύλων Λούλη, να διαχειρίζεται budget πολλών εκατομμυρίων για μεγάλα brand όπως οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου και τα Easy Bake. Ωστόσο, η ίδια πρόσφατα έχει ξεκινήσει να στήνει ένα δικό της νέο brand, που αντιθέτως διαθέτει ένα πολύ μικρό budget. Η Εύη, δηλαδή, έχει δουλέψει και στα δύο σενάρια, οπότε μας μεταφέρει την πολύτιμη εμπειρία της.
Θα έλεγα ότι το επεισόδιο αυτό απαντά σε αυτούς που όταν ακούν για branding case studies μεγάλων brand και επιχειρήσεων, με τεράστιους προϋπολογισμούς, αναρωτιούνται αν πράγματι τους αφορούν, μιας και εκείνοι τρέχουν μόνοι, με ένα πολύ μικρό budget.