Όσοι από εσάς ασχολείστε με μάρκες και επιχειρήσεις συχνά πυκνά ακούτε για μάρκες, ή χρησιμοποιείτε για τη δική σας, εκφράσεις που εμπεριέχουν τις λέξεις: Σκοπός, Όραμα, Αποστολή και Αξίες. Όμως είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς εννοούμε με αυτές τις λέξεις και ποιες είναι οι διαφορές τους; Επίσης, γνωρίζουμε γιατί είναι σημαντικό να ορίσουμε αυτούς τους πυλώνες για μία μάρκα και ποια είναι η αξία που της προσθέτουν; Αν δε, κάνετε μία σύντομη αναζήτηση στο διαδίκτυο μάλλον θα μπερδευτείτε περισσότερο.
Αυτός είναι ο λόγος που σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks θέλω να εξηγήσω/ορίσω αυτές τις έννοιες, με έναν τρόπο που πιστεύω πως ανταποκρίνεται στο σημερινό περιβάλλον όπου δραστηριοποιούνται οι οργανισμοί και οι μάρκες. Επιχειρώ λοιπόν να απαντήσω στα παραπάνω ερωτήματα, ώστε όσοι τουλάχιστον επικοινωνούμε μέσα από αυτά τα podcast να έχουμε μία κοινή αντίληψη για αυτές τις έννοιες, οι οποίες θα μας απασχολήσουν και στο μέλλον. Επίσης, θέλω να αναδείξω το πόσο μεγάλη σημασία έχουν για μια μάρκα και την αντίληψη που θέλουμε να έχει το κοινό της γι’ αυτή αλλά και τη λειτουργία του οργανισμού συνολικά